Startup concept · Product · Mobile · 2026
MEW — AI-помощник для накоплений
Product designer
UX/UI
Product management
Frontend
Marketing
Product management
Frontend
Marketing
Figma
overview
ИДЕЯ
Не контролировать покупки пользователя, а помочь ему с выбором, дать ему паузу перед решением и связать текущую трату с тем, чего он действительно хочет.
Покупка перестает существовать отдельно и пользователь видит ее в контексте своих желаний, накоплений и финансовой подушки. MEW помогает решить, на что действительно стоит потратить сейчас деньги
Метафора и tone if voice сервиса — магия и связь со Вселенной. Идея в том, чтобы упаковать сложную и неприятную тему в легкую, местами беззаботную и развлекающую тему
Покупка перестает существовать отдельно и пользователь видит ее в контексте своих желаний, накоплений и финансовой подушки. MEW помогает решить, на что действительно стоит потратить сейчас деньги
Метафора и tone if voice сервиса — магия и связь со Вселенной. Идея в том, чтобы упаковать сложную и неприятную тему в легкую, местами беззаботную и развлекающую тему
Исследование
Проведены опрос на 25 человек и 8 глубинных интервью. Изучали, почему люди совершают импульсивные покупки, как принимают решения о тратах и что мешает системно копить.
Что выяснили
·
Импульсивные покупки часто связаны с эмоциями и повседневными триггерами. Стресс, усталость или желание поднять настроение могут становиться причиной покупки, которая изначально не была нужна
·
Импульс легко оправдать. «Я же могу себе это позволить» и тп, люди быстро находит рациональное объяснение эмоциональному решению
·
Даже небольшая пауза перед оплатой помогает переоценить покупку. Дополнительное действие в момент решения дает время остановиться и понять, действительно ли хочется потратить деньги на это
·
Люди уже копят на важные вещи, но часто делают это хаотично. 72% опрошенных откладывали деньги на цели, при этом у многих не было понятной системы накоплений
·
Доверие к финансовым сервисам низкое. Часть пользователей не готова отдавать стороннему приложению доступ к банковским данным (поэтому базовые сценарии MEW
не требуют подключения банка), а также опасаются, что их будут «ругать / учить»
не требуют подключения банка), а также опасаются, что их будут «ругать / учить»
Проблема
Мы начали с проблемы импульсивных покупок и того, как они влияют на то, что мы «можем себе позволить». Покупки сейчас часто совершаются на эмоциях (эмоциональный маркетинг и дизайн, стресс, тренды, соц сети, психология), в момент оплаты сложно остановиться и понять, действительно ли вещь нужна, или стоит ли забирать тот заказ
из ПВЗ маркетплейса. Такие траты лишают нас многих желаний, которые мы откладываем из-за недостатка финансов, и проблема часто не в доходе.
Задача MEW — помочь меньше тратить на случайные импульсы и оставлять больше денег на покупки и цели, которые человек действительно хочет. Мы против запретов и экономии ради экономии
из ПВЗ маркетплейса. Такие траты лишают нас многих желаний, которые мы откладываем из-за недостатка финансов, и проблема часто не в доходе.
Задача MEW — помочь меньше тратить на случайные импульсы и оставлять больше денег на покупки и цели, которые человек действительно хочет. Мы против запретов и экономии ради экономии
MEW — помощник для осознанных покупок и накоплений. Сервис помогает пользователю осознаннее совершать покупки и копить на желания и цели, которые ему важны
Роль: Product Designer в команде с 2 дизайнерами (продуктовая концепция, UX/UI, проектирование механик и прототипирование были моей зоной)
На основе исследования приоритизировали четыре основные механики
Основные механики
Пользователь может оценить конкретный товар, сравнить два варианта и проверить рациональность покупки. MEW анализирует запрос и помогает посмотреть на покупку
со стороны необходимости, соответствия цене и финансовым целям
со стороны необходимости, соответствия цене и финансовым целям
AI-помощник перед покупкой
Пользователь добавляет желание в вишлист, задает сумму и срок, MEW превращает
его в цель накопления. Параллельно можно формировать финансовую подушку
его в цель накопления. Параллельно можно формировать финансовую подушку
Вишлист и накопления
MEW показывает структуру трат и отслеживает изменения в покупательском поведении, повторяющиеся паттерны
Аналитика финансовых привычек
Короткий сценарий именно для момента импульсивной покупки. Вопросы создают небольшую паузу и помогают отличить эмоциональное желание от реальной потребности
Экспресс-опрос
решение
Не подтвердилось
·
Гипотеза о необходимости напоминаний о долгах не подтвердилась, проблема скорее
в фиксации трат, расчетах и статусах оплаты
в фиксации трат, расчетах и статусах оплаты
Из главного экрана пользователь может выбрать один из трех сценариев перед покупкой: оценить товар, сравнить два варианта или проверить рациональность покупки. В профиле можно привязать/отвязать карту
Оценка товара: пользователь отправляет ссылку или скрин, а MEW оценивает покупку по цене, качеству
и альтернативам. Дополнительные вопросы помогают учитывать контекст пользователя
и альтернативам. Дополнительные вопросы помогают учитывать контекст пользователя
Выбор между товарами: MEW сравнивает два варианта по ключевым характеристикам и объясняет, какой из них лучше подходит пользователю и почему
Рациональность покупки: оценивается контекст покупки, насколько сильно человек хочет товар, как давно, искал ли такую вещь и есть ли похожие. На основе ответов MEW помогает понять, стоит покупать сейчас или лучше отложить решение
Пауза перед импульсивной покупкой: короткий тест немного замедляет решение, пользователь отвечает
на вопросы о своих эмоциях и ожиданиях, после этого MEW выдает свою оценку ситуации
на вопросы о своих эмоциях и ожиданиях, после этого MEW выдает свою оценку ситуации
Вишлист: пользователь может сохранить цель, указать нужную сумму и срок. В вишлисте виден прогресс
по каждому желанию, чтобы больше мотивировать. Если пользователь подключил автоплатеж, то цель пополняется автоматически
по каждому желанию, чтобы больше мотивировать. Если пользователь подключил автоплатеж, то цель пополняется автоматически
Аналитика: пользователь видит персональную аналитику финансов, динамику покупок, изменения покупательских привычек и общий показатель финансового состояния
Финансовая подушка: пользователь может отдельно откладывать фин подушку
ПРОВЕРка КОНЦЕПЦИи
Мы проверяли идею через MVP
Игровой спецпроект
Навайбкодили исторический квест, который через геймификацию знакомил пользователя
с финансовой темой. Его посетили 647 человек
Рекламный лендинг на Tilda
Проверяли первичный интерес к концепции, результат: 780 посещений и 2 заявки
Telegram-бот
Собрали упрощенную версию механики и дали попробовать ее пользователям (23 чел)
Игровой спецпроект
Навайбкодили исторический квест, который через геймификацию знакомил пользователя
с финансовой темой. Его посетили 647 человек
Рекламный лендинг на Tilda
Проверяли первичный интерес к концепции, результат: 780 посещений и 2 заявки
Telegram-бот
Собрали упрощенную версию механики и дали попробовать ее пользователям (23 чел)
